因为它不同于一般的快消品，人们在购买化妆品前，通常已经满足了自己的基本生存需求，而近年来的化妆品销售数据，也确实能反映一些消费趋势的实际问题。
现如今，人们的消费水平不断提高，许多年轻人对温饱的需求达到了一定的峰值，进而转向对“颜值升级”的追求，越来越多人开始注重自身外部形象。
因此，化妆品顺势成为一种刚性需求。
据中商产业研究院数据显示：
2012-2016年全国化妆品零售额增速虽然有所下降，但到了2017年增速明显提高，并超过全球平均增幅。
这主要是因为，以阿里为代表的电商平台开始有意识的扶持和推动化妆品产业的发展；
得益于线上平台的支持，2018年全国化妆品零售额达2619亿元，同比增长9.6%；
2019年1-8月全国化妆品零售额高达1893亿元，同比增加12.7%，预计2019全年全国化妆品零售额将超2700亿元。
▲图源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理
产业池的不断扩大，让化妆品行业增速不断向IT行业甚至房地产行业靠近，但在零售额不断攀升的背后，有一个重要分支功不可没，它就是——彩妆行业。
受社交媒体、彩妆博主与带货明星们的影响，接近两亿人口的“90后”与“95后”的消费行为发生了巨大的变化。
越来越多的年轻消费者利用彩妆改变自己的初始形象，其中还不乏一些爱美的男性。
可以说，彩妆市场“蓝海”正因这群新生代消费者而不断扩大。
那彩妆市场前景有多大呢？有这样一组数据可以说明：
- 2012-2017年中国彩妆市场年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速；
- 2018年全国彩妆市场规模高达385亿元，同比增长11.9%；
- 预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，2019年我国彩妆行业市场规模将达到432亿元，相当于整个化妆品产业的1/6。
▲图源：中商产业研究院整理
高需求下，彩妆产业格局发生了翻天覆地的变化，更多的国产品牌开始走向台前，并凭借不输大牌的质量和低于大牌的价格迅速俘获国内年轻消费群体的芳心。
而今天悠悠要讲的，就是从众多高性价比国产彩妆产品中脱颖而出的一匹“黑马”——完美日记。
